Guía · Sitios web
¿Cómo hacer un rediseño web o una migración sin perder posicionamiento?
Un rediseño o una migración de un sitio web conserva su visibilidad en buscadores cuando cada dirección existente se redirige de forma permanente a su nueva equivalente, el contenido y los títulos que ya funcionan se trasladan y los buscadores pueden rastrear el nuevo sitio desde el primer día. La mayoría de las pérdidas tras un relanzamiento se deben a redirecciones que faltan, a páginas eliminadas o a un bloqueo de rastreo heredado del sitio de pruebas. Las tres cosas pueden evitarse con un inventario hecho antes de empezar el desarrollo.
¿Por qué pierden visibilidad los sitios tras un rediseño?
Un buscador conoce su sitio por sus direcciones. Cada dirección tiene un historial: su contenido, las búsquedas en las que se muestra, los enlaces que apuntan a ella. Si cambia la dirección sin una redirección, ese historial se pierde y los visitantes van a parar a una página de error. Las causas habituales:
- Direcciones cambiadas sin redirección, o todo redirigido a la página de inicio.
- Páginas que traían visitas se fusionaron o se eliminaron porque no encajaban en el nuevo menú.
- Títulos, encabezados y textos se reescribieron sin mirar las búsquedas a las que respondían.
- El ajuste noindex o el bloqueo de rastreo del sitio de pruebas pasó a producción con él.
- Texto que antes estaba en la página ahora solo se carga mediante JavaScript.
¿Qué se hace antes de empezar el desarrollo?
- Haga una lista de todas las direcciones existentes: a partir de un rastreo del sitio, del sitemap, de las páginas con visitas en Search Console y en sus estadísticas, y de las páginas a las que enlazan otros sitios.
- Anote para cada una su título, su descripción, su encabezado principal y las búsquedas por las que se la encuentra.
- Decida página por página: conservar, mejorar, fusionar o eliminar. Decida con las cifras, no por gusto.
- Elabore el mapa de redirecciones: cada dirección antigua a su equivalente nueva más próxima, una a una.
- Si el sitio nunca se ha examinado, encargue antes una auditoría SEO, para no reconstruir los fallos antiguos.
¿Qué tiene que estar bien el día del lanzamiento?
- Redirecciones permanentes (código 301) ya configuradas y probadas con la lista completa, no con una muestra.
- El bloqueo de rastreo y el ajuste noindex retirados del sitio en producción.
- Enlaces internos que apuntan directamente a las nuevas direcciones, no a través de una redirección.
- Etiquetas canonical, datos estructurados y etiquetas de idioma presentes.
- El nuevo sitemap enviado en Search Console.
- Estadísticas y medición de conversiones en funcionamiento, con el consentimiento resuelto.
¿Qué se vigila después?
- Search Console durante las primeras semanas: errores de rastreo, páginas indexadas, páginas excluidas.
- Las peticiones que terminan en una página de error, para encontrar las direcciones que faltaban en la lista y redirigirlas.
- Las visitas y las posiciones en sus búsquedas principales frente a las cifras anteriores.
Mantenga las redirecciones a largo plazo; quitarlas a los pocos meses deshace el trabajo. Cierto movimiento en las primeras semanas es normal mientras los buscadores procesan el cambio. Un descenso sostenido no lo es, y hay que investigarlo de inmediato.
¿Qué cambia en una migración de WordPress?
Depende de lo que se traslade.
- Otro alojamiento, mismas direcciones. El riesgo para el posicionamiento es pequeño; vigile las caídas del servicio, la velocidad y los ajustes perdidos.
- Otro dominio. Cambian todas las direcciones. Redirija todas y comunique el traslado con la herramienta de cambio de dirección de Search Console.
- Otro sistema u otra estructura de direcciones. Hace falta el mapa de redirecciones completo descrito arriba.
En WordPress, los títulos y las descripciones para buscadores y las redirecciones suelen estar guardados por un plugin. Expórtelos antes del traslado, o se quedarán atrás.
Tratamos la migración como parte de cada sitio web que construimos.
Preguntas frecuentes
¿Perderemos posiciones hagamos lo que hagamos?
Cierto movimiento en las primeras semanas es normal, porque los buscadores tienen que procesar las nuevas direcciones. Con redirecciones completas y el contenido trasladado, la visibilidad normalmente vuelve a estabilizarse. Nadie puede prometerlo, porque decide el buscador, pero las causas evitables pueden eliminarse todas.
¿Cuánto tiempo hay que mantener las redirecciones?
Todo el tiempo que pueda y, en la práctica, de forma permanente. Otros sitios y los marcadores antiguos siguen apuntando durante años a las direcciones antiguas, y cada redirección retirada convierte esas visitas en páginas de error.
¿Conviene cambiar el nombre de dominio a la vez que el diseño?
Preferiblemente no. Cada cambio hecho a la vez añade riesgo y, si la visibilidad cae, resulta difícil saber qué cambio la provocó. Si hacen falta los dos, planifíquelos como pasos separados, con tiempo entre ambos para medir.
¿Se puede deshacer una migración si los resultados caen?
Conserve una copia de seguridad completa del sitio antiguo y de su base de datos, para que sea posible volver atrás. En la práctica, una caída suele deberse a un fallo concreto, como redirecciones que faltan o un bloqueo de rastreo, y repararlo es más rápido y más seguro que revertir la migración.
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