Ratgeber · Websites
Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust: Wie gelingen Relaunch und Migration?
Ein Website-Relaunch oder eine Migration erhält die Sichtbarkeit in Suchmaschinen, wenn jede bestehende Adresse dauerhaft auf ihre neue Entsprechung weitergeleitet wird, die Inhalte und Titel, die bereits funktionieren, übernommen werden und Suchmaschinen die neue Website vom ersten Tag an crawlen können. Die meisten Verluste nach einem Relaunch entstehen durch fehlende Weiterleitungen, entfallene Seiten oder eine Crawling-Sperre, die aus der Testumgebung übrig geblieben ist. Alle drei lassen sich mit einer Bestandsaufnahme verhindern, die vor Beginn der Umsetzung entsteht.
Warum verlieren Websites nach einem Relaunch an Sichtbarkeit?
Eine Suchmaschine kennt Ihre Website über ihre Adressen. Jede Adresse hat eine Geschichte: ihren Inhalt, die Suchanfragen, zu denen sie angezeigt wird, die Links, die auf sie zeigen. Ändern Sie die Adresse ohne Weiterleitung, geht diese Geschichte verloren, und Besucher landen auf einer Fehlerseite. Die üblichen Ursachen:
- Adressen wurden ohne Weiterleitung geändert, oder alles wurde auf die Startseite weitergeleitet.
- Seiten, die Besucher brachten, wurden zusammengelegt oder gelöscht, weil sie nicht ins neue Menü passten.
- Titel, Überschriften und Texte wurden neu geschrieben, ohne auf die Suchanfragen zu schauen, die sie bedient haben.
- Die noindex-Einstellung oder die Crawling-Sperre der Testumgebung ging mit live.
- Text, der früher in der Seite stand, wird jetzt nur noch per JavaScript geladen.
Was tun Sie, bevor die Umsetzung beginnt?
- Listen Sie jede bestehende Adresse auf: aus einem Crawl der Website, aus der Sitemap, aus den Seiten mit Besuchen in der Search Console und in Ihrer Statistik sowie aus den Seiten, auf die andere Websites verlinken.
- Halten Sie zu jeder Adresse Titel, Beschreibung, Hauptüberschrift und die Suchanfragen fest, zu denen sie gefunden wird.
- Entscheiden Sie je Seite: behalten, verbessern, zusammenlegen oder entfernen. Entscheiden Sie nach den Zahlen, nicht nach Geschmack.
- Erstellen Sie den Weiterleitungsplan: jede alte Adresse auf ihre nächstliegende neue Entsprechung, eins zu eins.
- Wurde die Website noch nie untersucht, lassen Sie zuerst ein SEO-Audit durchführen, damit alte Fehler nicht neu gebaut werden.
Was muss am Tag des Livegangs stimmen?
- Dauerhafte Weiterleitungen (Status 301) sind eingerichtet und gegen die gesamte Liste getestet, nicht gegen eine Stichprobe.
- Crawling-Sperre und noindex-Einstellung sind von der Live-Website entfernt.
- Interne Links zeigen direkt auf die neuen Adressen, nicht über eine Weiterleitung.
- Canonical-Tags, strukturierte Daten und Sprach-Tags sind vorhanden.
- Die neue Sitemap ist in der Search Console eingereicht.
- Statistik und Conversion-Messung funktionieren, und die Einwilligung ist geregelt.
Was beobachten Sie danach?
- Die Search Console in den ersten Wochen: Crawling-Fehler, indexierte Seiten, ausgeschlossene Seiten.
- Aufrufe, die auf einer Fehlerseite enden, um Adressen zu finden, die in der Liste fehlten, und sie weiterzuleiten.
- Besuche und Positionen für Ihre wichtigsten Suchanfragen im Vergleich zu den Zahlen von vorher.
Lassen Sie die Weiterleitungen langfristig bestehen; wer sie nach einigen Monaten entfernt, macht die Arbeit zunichte. Etwas Bewegung in den ersten Wochen ist normal, solange die Suchmaschinen die Änderung verarbeiten. Ein stetiger Rückgang ist es nicht und muss sofort untersucht werden.
Was ist bei einer WordPress-Migration anders?
Das hängt davon ab, was umzieht.
- Anderer Hoster, gleiche Adressen. Das Risiko für die Suche ist gering; achten Sie auf Ausfallzeiten, Geschwindigkeit und verlorene Einstellungen.
- Andere Domain. Jede Adresse ändert sich. Leiten Sie alle weiter und melden Sie den Umzug in der Search Console mit dem Tool zur Adressänderung.
- Anderes System oder andere Adressstruktur. Dafür braucht es den vollständigen Weiterleitungsplan von oben.
In WordPress werden Suchtitel, Beschreibungen und Weiterleitungen oft von einem Plugin verwaltet. Exportieren Sie sie vor dem Umzug, sonst bleiben sie zurück.
Die Migration gehört für uns zu jeder Website, die wir bauen.
Häufige Fragen
Verlieren wir Positionen, ganz gleich, was wir tun?
Etwas Bewegung in den ersten Wochen ist normal, weil die Suchmaschinen die neuen Adressen verarbeiten müssen. Mit vollständigen Weiterleitungen und übernommenen Inhalten pendelt sich die Sichtbarkeit in der Regel wieder ein. Versprechen kann das niemand, denn die Suchmaschine entscheidet – die vermeidbaren Ursachen lassen sich aber alle ausschalten.
Wie lange müssen die Weiterleitungen bestehen bleiben?
So lange, wie Sie sie halten können, in der Praxis also dauerhaft. Andere Websites und alte Lesezeichen verweisen noch jahrelang auf die alten Adressen, und jede entfernte Weiterleitung macht aus diesen Besuchen Fehlerseiten.
Sollten wir zusammen mit dem Design auch den Domainnamen ändern?
Besser nicht. Jede Änderung, die gleichzeitig erfolgt, erhöht das Risiko, und wenn die Sichtbarkeit sinkt, lässt sich kaum noch sagen, welche Änderung die Ursache war. Ist beides nötig, planen Sie es als getrennte Schritte, mit Zeit dazwischen zum Messen.
Lässt sich eine Migration rückgängig machen, wenn die Ergebnisse einbrechen?
Bewahren Sie ein vollständiges Backup der alten Website und ihrer Datenbank auf, damit der Weg zurück möglich bleibt. In der Praxis lässt sich ein Rückgang meist auf einen bestimmten Fehler zurückführen, etwa fehlende Weiterleitungen oder eine Crawling-Sperre. Ihn zu beheben ist schneller und sicherer als die Rückkehr zum alten Stand.
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