Ratgeber · SEO
SEO-Audit: Was wird geprüft, und was sollten Sie erhalten?
Ein SEO-Audit ist eine strukturierte Untersuchung einer Website. Sie klärt, warum die Website in Suchmaschinen gefunden wird oder nicht: ob sich ihre Seiten crawlen und indexieren lassen, ob die Inhalte zu dem passen, wonach Menschen suchen, und wie die Website bei Links und lokaler Sichtbarkeit dasteht. Sie sollten einen schriftlichen Bericht erhalten, der die Ergebnisse nach Wirkung ordnet, jedes davon belegt und in einem Plan festhält, was zuerst zu beheben ist und wer es übernimmt. Eine Liste automatischer Warnungen ohne Prioritäten ist kein Audit.
Was wird bei einem SEO-Audit geprüft?
Technik
- Crawling und Indexierung: robots.txt, die Sitemap, noindex- und Canonical-Tags sowie die Frage, wie viele Ihrer Seiten tatsächlich im Index stehen.
- Statuscodes und Weiterleitungen: defekte Links, Weiterleitungsketten und die Varianten der Website mit und ohne www oder https.
- Geschwindigkeit und Darstellung auf dem Smartphone, einschließlich der Core Web Vitals.
- Strukturierte Daten und ob sie gültig sind.
- Doppelte Inhalte, Sprachversionen und die hreflang-Tags, die sie miteinander verknüpfen.
Inhalte
- Welche Suchanfragen heute Besucher bringen und welche relevanten nicht.
- Ob es zu jeder Suchanfrage eine Seite gibt, die sie beantwortet, mehrere, die miteinander konkurrieren, oder gar keine.
- Titel, Überschriften und Beschreibungen; dünne, veraltete und sich überschneidende Seiten.
Autorität und lokale Sichtbarkeit
- Welche Websites auf Sie verlinken, und Links, die auf Seiten zeigen, die es nicht mehr gibt.
- Ihr Google-Unternehmensprofil, einheitliche Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer an anderer Stelle sowie Bewertungen.
Was braucht der Auditor von Ihnen?
- Lesezugriff auf die Google Search Console und auf Ihre Website-Statistik.
- Lesezugriff auf das Content-System.
- Die Produkte oder Leistungen, auf die es am meisten ankommt, und die Wettbewerber, an denen Sie sich messen.
- Die Vorgeschichte: Relaunches, Domainwechsel, frühere SEO-Arbeiten.
Ohne Search Console sieht der Auditor die Website nur von außen und muss raten, was die Suchmaschine sieht.
Was sollte der Bericht enthalten?
- Eine Zusammenfassung auf einer Seite für die Person, die entscheidet.
- Zu jedem Ergebnis: was nicht stimmt, wo, mit Beispieladressen, warum es wichtig ist und was zu tun ist.
- Eine Rangfolge nach erwarteter Wirkung und nach Aufwand.
- Wer jeden Punkt umsetzen kann: der Entwickler, die Redaktion oder der Auditor.
- Ausgangswerte, damit sich die Wirkung später messen lässt.
Wie unterscheiden Sie ein Audit von einem Tool-Export?
Crawling-Tools erzeugen lange Listen von Warnungen, und die meisten davon haben keinen Einfluss darauf, wie Sie gefunden werden. Zu entscheiden, welche es doch tun – das ist das Audit. Fragen Sie einen Dienstleister:
- Welche drei Ergebnisse würden Sie zuerst beheben, und warum?
- Haben Sie unsere Search-Console-Daten genutzt oder nur einen Crawl?
- Haben Sie geprüft, wie die Seiten gerendert werden, oder nur ihren Quelltext?
- Gehen Sie den Bericht persönlich mit uns durch?
- Wer setzt die Korrekturen um?
Ist ein SEO-Audit dasselbe wie ein Website-Audit?
Nicht ganz. Ein Website-Audit ist breiter angelegt: Sicherheit und Updates, Barrierefreiheit, rechtliche Pflichtangaben und Einwilligung, Hosting und die Art, wie die Website gepflegt wird. Bei Geschwindigkeit und Struktur überschneiden sich beide. Ist ein Neubau der Website geplant, lassen Sie das Audit vorher durchführen; siehe Relaunch ohne Verlust an Sichtbarkeit.
Jeder SEO-Auftrag, den wir übernehmen, beginnt mit einem Audit.
Häufige Fragen
Wie lange dauert ein SEO-Audit?
Das hängt von der Größe der Website ab und davon, wie viele Sprachen und Seitenvorlagen sie hat. Eine kleine Unternehmenswebsite ist schnell untersucht; ein großer Shop braucht deutlich länger. Ein Dienstleister sollte Umfang und Liefertermin nennen, bevor er beginnt.
Was taugt ein kostenloses SEO-Audit?
Ein kostenloser automatischer Scan zeigt Fehler, die von außen sichtbar sind, etwa fehlende Titel oder langsame Seiten. Ihre Search-Console-Daten sieht er nicht, und er gewichtet nicht, worauf es ankommt. Als erstes Signal ist er nützlich, als Grundlage für ein Budget nicht.
Wie oft sollte ein SEO-Audit wiederholt werden?
Nach jeder größeren Änderung, etwa einem Relaunch, einer Migration oder einer neuen Sprache, und ansonsten in regelmäßigen Abständen. Wer dazwischen die Search Console im Blick behält, bemerkt die meisten neuen Probleme, bevor sie Besucher kosten.
Wer setzt die Empfehlungen um?
Das sollte im Bericht geklärt sein. Manche Punkte gehören zum Entwickler, andere zu der Person, die die Inhalte schreibt. Wir setzen die technischen Korrekturen selbst um oder briefen Ihren Entwickler und arbeiten an den Inhalten gemeinsam mit Ihnen.
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