Gids · SEO
SEO-audit: wat wordt er onderzocht, en wat hoort u te ontvangen?
Een SEO-audit is een gestructureerd onderzoek van een website dat vaststelt waarom die wel of niet wordt gevonden in zoekmachines: of de pagina's gecrawld en geïndexeerd kunnen worden, of de inhoud aansluit op wat mensen zoeken, en hoe de site ervoor staat met links en lokale zichtbaarheid. U hoort een schriftelijk rapport te ontvangen met de bevindingen gerangschikt naar impact, het bewijs bij elke bevinding, en een plan dat zegt wat er eerst moet worden opgelost en wie dat doet. Een lijst met automatische waarschuwingen zonder prioriteiten is geen audit.
Wat wordt er gecontroleerd bij een SEO-audit?
Techniek
- Crawlen en indexeren: robots.txt, de sitemap, noindex- en canonical-tags, en hoeveel van uw pagina's werkelijk in de index staan.
- Statuscodes en redirects: gebroken links, redirectketens, en de versies van de site met en zonder www of https.
- Snelheid en weergave op een telefoon, inclusief de Core Web Vitals.
- Gestructureerde gegevens, en of die geldig zijn.
- Dubbele inhoud, taalversies en de hreflang-tags die ze aan elkaar koppelen.
Content
- Welke zoekopdrachten nu bezoekers opleveren, en welke relevante zoekopdrachten niet.
- Of er voor elke zoekopdracht één pagina is die haar beantwoordt, of meerdere die met elkaar concurreren, of geen enkele.
- Titels, koppen en beschrijvingen; magere, verouderde en overlappende pagina's.
Autoriteit en lokale zichtbaarheid
- Welke sites naar u linken, en links die verwijzen naar pagina's die niet meer bestaan.
- Uw Google Bedrijfsprofiel, de consistentie van naam, adres en telefoonnummer elders, en reviews.
Wat heeft de auditor van u nodig?
- Leestoegang tot Google Search Console en tot uw websitestatistieken.
- Leestoegang tot het contentsysteem.
- De producten of diensten die het zwaarst wegen, en de concurrenten waaraan u zich meet.
- De voorgeschiedenis: herontwerpen, domeinwijzigingen, eerder SEO-werk.
Zonder Search Console ziet de auditor de site alleen van buitenaf, en moet hij raden wat de zoekmachine ziet.
Wat hoort er in het rapport te staan?
- Een samenvatting van één pagina voor degene die beslist.
- Per bevinding: wat er mis is, waar, met voorbeeldadressen, waarom het ertoe doet en wat eraan te doen is.
- Een rangschikking naar verwacht effect en naar inspanning.
- Wie elk punt kan uitvoeren: de ontwikkelaar, een redacteur of de auditor.
- Cijfers van de uitgangssituatie, zodat het effect later te meten is.
Hoe onderscheidt u een audit van een export uit een tool?
Crawltools leveren lange lijsten met waarschuwingen op, en de meeste daarvan hebben geen invloed op hoe u gevonden wordt. Bepalen welke dat wel hebben: dat is de audit. Vraag een leverancier:
- Welke drie bevindingen zou u als eerste aanpakken, en waarom?
- Hebt u onze Search Console-gegevens gebruikt, of alleen een crawl?
- Hebt u gecontroleerd hoe de pagina's worden weergegeven, of alleen hun broncode?
- Neemt u het rapport persoonlijk met ons door?
- Wie voert de verbeteringen uit?
Is een SEO-audit hetzelfde als een website-audit?
Niet helemaal. Een website-audit is breder: beveiliging en updates, toegankelijkheid, wettelijke vermeldingen en toestemming, hosting, en de manier waarop de site wordt bijgewerkt. De twee overlappen bij snelheid en structuur. Wordt de site opnieuw gebouwd, laat de audit dan eerst uitvoeren; zie vernieuwen zonder vindbaarheid te verliezen.
Elke SEO-opdracht die wij aannemen, begint met een audit.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt een SEO-audit?
Dat hangt af van de omvang van de site en van het aantal talen en templates. Een kleine brochuresite is snel onderzocht; een grote webshop kost aanzienlijk meer tijd. Een leverancier hoort de scope en de opleverdatum te noemen voordat hij begint.
Is een gratis SEO-audit iets waard?
Een gratis automatische scan toont fouten die van buitenaf zichtbaar zijn, zoals ontbrekende titels of trage pagina's. Uw Search Console-gegevens ziet zo'n scan niet, en hij weegt niet af wat ertoe doet. Hij is bruikbaar als eerste signaal, niet als basis voor een budget.
Hoe vaak moet een SEO-audit worden herhaald?
Na elke grote wijziging, zoals een herontwerp, een migratie of een nieuwe taal, en verder op gezette tijden. Wie tussendoor Search Console in de gaten houdt, vangt de meeste nieuwe problemen op voordat ze bezoekers kosten.
Wie voert de aanbevelingen uit?
Dat hoort in het rapport te zijn vastgelegd. Sommige punten zijn voor de ontwikkelaar, andere voor degene die de content schrijft. Wij voeren de technische verbeteringen zelf uit of briefen uw ontwikkelaar, en werken samen met u aan de content.
Laten we over uw project praten.
Vertel ons waar u nu staat en waar u naartoe wilt. Binnen één werkdag hoort u van ons, met een eerste inschatting. Een medewerker leest uw bericht en beantwoordt het.