Gids · Websites
Website laten vernieuwen of migreren zonder vindbaarheid te verliezen: hoe doet u dat?
Een website die wordt vernieuwd of gemigreerd, behoudt haar vindbaarheid in zoekmachines als elk bestaand adres permanent wordt doorverwezen naar het nieuwe adres dat ermee overeenkomt, de inhoud en titels die nu al presteren worden meegenomen, en zoekmachines de nieuwe site vanaf de eerste dag kunnen crawlen. Het meeste verlies na een herlancering komt door ontbrekende redirects, geschrapte pagina's of een crawlblokkade die van de testsite is overgebleven. Alle drie zijn te voorkomen met een inventarisatie die wordt gemaakt voordat de bouw begint.
Waarom verliezen sites vindbaarheid na een vernieuwing?
Een zoekmachine kent uw site aan de hand van de adressen. Elk adres heeft een geschiedenis: de inhoud, de zoekopdrachten waarbij het wordt getoond, de links die ernaar verwijzen. Verandert het adres zonder redirect, dan gaat die geschiedenis verloren en komen bezoekers op een foutpagina terecht. De gebruikelijke oorzaken:
- Adressen zijn gewijzigd zonder redirect, of alles is doorverwezen naar de homepage.
- Pagina's die bezoekers opleverden, zijn samengevoegd of verwijderd omdat ze niet in het nieuwe menu pasten.
- Titels, koppen en teksten zijn herschreven zonder te kijken naar de zoekopdrachten die ze bedienden.
- De noindex-instelling of crawlblokkade van de testsite is mee live gegaan.
- Tekst die vroeger in de pagina stond, wordt nu alleen nog door JavaScript geladen.
Wat doet u voordat de bouw begint?
- Maak een lijst van elk bestaand adres: uit een crawl van de site, de sitemap, de pagina's met bezoeken in Search Console en uw statistieken, en de pagina's waarnaar andere sites linken.
- Leg per adres de titel, de beschrijving, de hoofdkop en de zoekopdrachten vast waarop het wordt gevonden.
- Beslis per pagina: behouden, verbeteren, samenvoegen of verwijderen. Laat de cijfers beslissen, niet de smaak.
- Stel het redirectplan op: elk oud adres naar het nieuwe adres dat er het dichtst bij komt, één op één.
- Is de site nooit onderzocht, laat dan eerst een SEO-audit uitvoeren, zodat oude fouten niet opnieuw worden ingebouwd.
Wat moet er op de dag van de livegang kloppen?
- Permanente redirects (status 301) ingesteld en getest tegen de hele lijst, niet tegen een steekproef.
- De crawlblokkade en de noindex-instelling verwijderd van de live site.
- Interne links die rechtstreeks naar de nieuwe adressen wijzen, niet via een redirect.
- Canonical-tags, gestructureerde gegevens en taaltags aanwezig.
- De nieuwe sitemap ingediend in Search Console.
- Statistieken en conversiemeting werkend, met de toestemming geregeld.
Wat houdt u daarna in de gaten?
- Search Console in de eerste weken: crawlfouten, geïndexeerde pagina's, uitgesloten pagina's.
- Verzoeken die op een foutpagina eindigen, om adressen te vinden die op de lijst ontbraken en ze alsnog door te verwijzen.
- Bezoeken en posities voor uw belangrijkste zoekopdrachten, afgezet tegen de cijfers van daarvoor.
Laat de redirects voor de lange termijn staan; wie ze na een paar maanden verwijdert, maakt het werk ongedaan. Enige beweging in de eerste weken is normaal, zolang zoekmachines de wijziging verwerken. Een gestage daling is dat niet, en moet meteen worden onderzocht.
Wat is er anders bij een WordPress-migratie?
Dat hangt af van wat er verhuist.
- Een andere host, dezelfde adressen. Het risico voor de vindbaarheid is klein; let op downtime, snelheid en verloren instellingen.
- Een ander domein. Elk adres verandert. Verwijs ze allemaal door en meld de verhuizing met de tool voor adreswijzigingen in Search Console.
- Een ander systeem of een andere adresstructuur. Hiervoor is het volledige redirectplan van hierboven nodig.
In WordPress worden zoektitels, beschrijvingen en redirects vaak door een plug-in bewaard. Exporteer ze vóór de verhuizing, anders blijven ze achter.
Wij behandelen de migratie als onderdeel van elke website die wij bouwen.
Veelgestelde vragen
Verliezen we hoe dan ook posities?
Enige beweging in de eerste weken is normaal, omdat zoekmachines de nieuwe adressen moeten verwerken. Met volledige redirects en meegenomen inhoud stabiliseert de vindbaarheid zich normaal gesproken weer. Beloven kan niemand dat, want de zoekmachine beslist, maar de vermijdbare oorzaken zijn allemaal weg te nemen.
Hoe lang moeten de redirects blijven staan?
Zo lang als u ze kunt aanhouden, en in de praktijk permanent. Andere sites en oude bladwijzers blijven nog jaren naar de oude adressen verwijzen, en elke verwijderde redirect maakt van die bezoeken foutpagina's.
Moeten we de domeinnaam tegelijk met het ontwerp wijzigen?
Liever niet. Elke wijziging die tegelijk wordt doorgevoerd, vergroot het risico, en als de vindbaarheid daalt, is moeilijk te zeggen welke wijziging de oorzaak was. Is beide nodig, plan ze dan als afzonderlijke stappen, met tijd ertussen om te meten.
Kan een migratie worden teruggedraaid als de resultaten dalen?
Bewaar een volledige back-up van de oude site en de bijbehorende database, zodat teruggaan mogelijk is. In de praktijk blijkt een daling meestal terug te voeren op een specifieke fout, zoals ontbrekende redirects of een crawlblokkade, en die herstellen is sneller en veiliger dan terugdraaien.
Laten we over uw project praten.
Vertel ons waar u nu staat en waar u naartoe wilt. Binnen één werkdag hoort u van ons, met een eerste inschatting. Een medewerker leest uw bericht en beantwoordt het.