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Refonte de site internet ou migration : comment ne pas perdre son référencement ?
La refonte ou la migration d'un site internet préserve sa visibilité dans les moteurs de recherche lorsque chaque adresse existante est redirigée de façon permanente vers son équivalent, que le contenu et les titres qui fonctionnent déjà sont repris, et que les moteurs peuvent explorer le nouveau site dès le premier jour. La plupart des pertes constatées après une remise en ligne viennent de redirections manquantes, de pages abandonnées ou d'un blocage de l'exploration hérité du site de test. Les trois s'évitent grâce à un inventaire dressé avant le début de la réalisation.
Pourquoi un site perd-il en visibilité après une refonte ?
Un moteur de recherche connaît votre site par ses adresses. Chaque adresse a une histoire : son contenu, les requêtes sur lesquelles elle apparaît, les liens qui pointent vers elle. Changez l'adresse sans redirection et cette histoire est perdue, tandis que les visiteurs tombent sur une page d'erreur. Les causes habituelles :
- Des adresses modifiées sans redirection, ou tout redirigé vers la page d'accueil.
- Des pages qui amenaient des visiteurs ont été fusionnées ou supprimées parce qu'elles n'entraient pas dans le nouveau menu.
- Titres, intertitres et textes ont été réécrits sans un regard sur les requêtes auxquelles ils répondaient.
- Le réglage noindex ou le blocage de l'exploration du site de test est parti en production avec lui.
- Un texte qui figurait dans la page n'est plus chargé que par JavaScript.
Que faire avant le début de la réalisation ?
- Recensez chaque adresse existante : à partir d'une exploration du site, du sitemap, des pages qui reçoivent des visites dans Search Console et dans vos statistiques, et des pages vers lesquelles d'autres sites font un lien.
- Notez pour chacune son titre, sa description, son titre principal et les requêtes sur lesquelles elle est trouvée.
- Décidez page par page : conserver, améliorer, fusionner ou supprimer. Décidez sur les chiffres, pas selon les goûts.
- Établissez le plan de redirection : chaque ancienne adresse vers son équivalent le plus proche, une pour une.
- Si le site n'a jamais été examiné, faites d'abord réaliser un audit SEO, pour ne pas reconstruire les anciens défauts.
Qu'est-ce qui doit être en ordre le jour de la mise en ligne ?
- Les redirections permanentes (code 301) en place et testées sur toute la liste, pas sur un échantillon.
- Le blocage de l'exploration et le réglage noindex retirés du site en production.
- Les liens internes pointant directement vers les nouvelles adresses, sans passer par une redirection.
- Les balises canonical, les données structurées et les balises de langue présentes.
- Le nouveau sitemap soumis dans Search Console.
- Les statistiques et la mesure des conversions opérationnelles, dans le respect du consentement.
Que surveiller ensuite ?
- Search Console durant les premières semaines : erreurs d'exploration, pages indexées, pages exclues.
- Les requêtes qui aboutissent à une page d'erreur, pour retrouver les adresses oubliées dans la liste et les rediriger.
- Les visites et les positions sur vos principales requêtes, comparées aux chiffres d'avant.
Laissez les redirections en place dans la durée ; les retirer au bout de quelques mois défait le travail. Un peu de mouvement les premières semaines est normal, le temps que les moteurs de recherche assimilent le changement. Une baisse continue ne l'est pas, et doit être examinée sans attendre.
Migration WordPress : qu'est-ce qui change ?
Tout dépend de ce qui bouge.
- Un autre hébergeur, les mêmes adresses. Le risque pour le référencement est faible ; surveillez l'indisponibilité, la vitesse et les réglages perdus.
- Un autre domaine. Toutes les adresses changent. Redirigez-les toutes et déclarez le déménagement avec l'outil de changement d'adresse de Search Console.
- Un autre système ou une autre structure d'adresses. Il faut alors le plan de redirection complet décrit plus haut.
Dans WordPress, les titres et descriptions destinés aux moteurs de recherche ainsi que les redirections sont souvent conservés par une extension. Exportez-les avant le déménagement, faute de quoi ils restent sur place.
Nous traitons la migration comme une partie intégrante de chaque site web que nous réalisons.
Questions fréquentes
Perdrons-nous des positions quoi que nous fassions ?
Un peu de mouvement les premières semaines est normal, car les moteurs de recherche doivent assimiler les nouvelles adresses. Avec des redirections complètes et un contenu repris, la visibilité se rétablit normalement. Personne ne peut le promettre, puisque c'est le moteur de recherche qui décide, mais toutes les causes évitables peuvent être écartées.
Combien de temps faut-il conserver les redirections ?
Aussi longtemps que vous le pouvez, et en pratique de façon permanente. D'autres sites et d'anciens favoris continuent de pointer vers les anciennes adresses pendant des années, et chaque redirection retirée transforme ces visites en pages d'erreur.
Faut-il changer de nom de domaine en même temps que de design ?
De préférence non. Chaque changement mené de front ajoute du risque, et si la visibilité baisse, il devient difficile de dire lequel en est la cause. Si les deux sont nécessaires, prévoyez-les comme des étapes distinctes, avec un intervalle pour mesurer.
Peut-on annuler une migration si les résultats chutent ?
Conservez une sauvegarde complète de l'ancien site et de sa base de données, afin qu'un retour arrière soit possible. En pratique, une chute s'explique le plus souvent par un défaut précis, comme des redirections manquantes ou un blocage de l'exploration, et le réparer est plus rapide et plus sûr que de revenir en arrière.
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