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Quand le budget achète des clics plutôt que des clients

Les campagnes tournent, la facture mensuelle est réglée, et le rapport affiche des impressions et des clics. Ce qu'il ne montre pas, c'est ce que ces clics ont rapporté. Souvent, les conversions sont mal mesurées, voire pas du tout, des mots-clés trop larges attirent des personnes qui cherchent autre chose, et le compte a pris une structure que personne n'a revue depuis sa création.

Notre approche

Pour vos campagnes de référencement payant, nous travaillons dans Google Ads et Microsoft Advertising, et nous commençons par nous assurer que le résultat peut être mesuré.

• La mesure d'abord. Quelles actions ont une valeur pour vous : une commande, une demande de devis, un appel ? Nous veillons à ce que chacune soit correctement enregistrée, dans le respect du consentement.
• Structure. Des campagnes construites autour de ce que vous vendez et de ce que cela rapporte, et non autour d'une liste de mots-clés.
• Termes de recherche. Une revue régulière de ce que les internautes ont réellement saisi, et l'exclusion de ce qui ne correspond pas.
• Annonces et pages de destination. La promesse de l'annonce doit être tenue sur la page. Quand la page est le point faible, nous le disons — et nous pouvons la corriger.
• Enchères et budget. Pilotés à la rentabilité ou au coût par lead, avec des enchères automatiques là où les données sont suffisantes pour s'y fier.

Ce que vous obtenez

• Un compte qui vous appartient et que vous pouvez consulter à tout moment.
• Un rapport qui commence par le chiffre d'affaires ou les leads, et ne montre les clics qu'ensuite.
• Un rendez-vous fixe chaque mois pour discuter des résultats et décider de la suite.
• Une séparation nette entre le budget média et nos honoraires.