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Cuando el presupuesto compra clics en lugar de clientes

Las campañas están activas, la inversión mensual se paga y el informe muestra impresiones y clics. Lo que no muestra es qué produjeron esos clics. A menudo las conversiones se miden mal o no se miden, las palabras clave amplias atraen a personas que buscan otra cosa y la cuenta ha crecido hasta convertirse en una estructura que nadie ha revisado desde que se creó.

Cómo lo abordamos

Trabajamos con Google Ads y Microsoft Advertising, y empezamos por asegurarnos de que el resultado se puede medir.

• Primero, la medición. ¿Qué acciones valen dinero para usted: un pedido, una solicitud de presupuesto, una llamada? Nos aseguramos de que cada una se registre correctamente y de que el consentimiento se gestione como es debido.
• Estructura. Campañas organizadas en torno a lo que usted vende y a lo que le reporta, no en torno a una lista de palabras clave.
• Términos de búsqueda. Una revisión periódica de lo que la gente ha escrito realmente y la exclusión de lo que no encaja.
• Anuncios y páginas de destino. La promesa del anuncio tiene que cumplirse en la página. Cuando la página es el punto débil, lo decimos, y podemos arreglarla.
• Pujas y presupuesto. Orientados a la rentabilidad o al coste por lead, con pujas automáticas cuando hay datos suficientes para fiarse de ellas.

Lo que obtiene

• Una cuenta que es suya y que puede consultar en cualquier momento.
• Un informe que empieza por los ingresos o los leads y solo después muestra los clics.
• Una cita fija cada mes para comentar los resultados y decidir el siguiente paso.
• Una separación clara entre el presupuesto de medios y nuestros honorarios.