Publicidad en redes sociales

Cuando publicar no es una estrategia

En la página de empresa aparece una publicación de vez en cuando, una publicación promocionada consigue unos cuantos «me gusta» y, al final del trimestre, nadie sabe decir qué han aportado las redes sociales. La publicidad de pago en redes puede dar mucho más, pero solo cuando está claro a quién quiere llegar, con qué y qué debe hacer esa persona después.

Cómo lo abordamos

Definimos la estrategia junto con usted, porque usted conoce a sus clientes y nosotros conocemos las plataformas.

• Audiencia y plataforma. ¿Dónde están las personas a las que quiere llegar y con qué disposición? LinkedIn para una decisión de empresa no es Instagram para una compra de fin de semana.
• Mensaje y creatividades. Unas pocas propuestas claras, cada una en formatos pensados para la plataforma: imagen, vídeo, carrusel. Las probamos unas frente a otras en lugar de discutirlas.
• Embudo. Primer contacto, consideración, conversión y clientes que repiten: cada etapa tiene su propia campaña y su propio presupuesto.
• Medición. Las cifras de las plataformas son halagüeñas. Las contrastamos con su propia analítica y con sus datos de pedidos o de leads.
• Gestión. Seguimiento diario de la inversión y de los comentarios, y una renovación periódica de las creatividades antes de que se desgasten.

Lo que obtiene

• Una estrategia por escrito: audiencias, mensajes, plataformas y reparto del presupuesto.
• Campañas creadas en sus propias cuentas publicitarias.
• Un informe mensual que relaciona la inversión con los resultados en sus propios sistemas.
• Una lista de lo que hemos aprendido y de lo que probaremos a continuación.