Guide · SEO
Audit SEO : que couvre-t-il, et que devez-vous recevoir ?
Un audit SEO est un examen structuré d'un site web qui établit pourquoi il est trouvé, ou ne l'est pas, dans les moteurs de recherche : ses pages peuvent-elles être explorées et indexées, son contenu correspond-il à ce que les internautes recherchent, et où en est le site en matière de liens et de visibilité locale. Vous devez recevoir un rapport écrit dont les constats sont classés par impact, avec les preuves à l'appui de chacun, et un plan qui dit quoi corriger en premier et qui s'en charge. Une liste d'avertissements automatiques sans priorités n'est pas un audit.
Que vérifie un audit SEO ?
Technique
- Exploration et indexation : robots.txt, le sitemap, les balises noindex et canonical, et le nombre de vos pages réellement présentes dans l'index.
- Codes de statut et redirections : liens cassés, chaînes de redirections, et versions du site avec et sans www ou https.
- Vitesse et rendu sur téléphone, Core Web Vitals compris.
- Données structurées, et leur validité.
- Contenu dupliqué, versions linguistiques et balises hreflang qui les relient.
Contenu
- Quelles requêtes amènent des visiteurs aujourd'hui, et quelles requêtes pertinentes n'en amènent pas.
- Chaque requête a-t-elle une page qui y répond, plusieurs qui se concurrencent, ou aucune ?
- Titres, intertitres et descriptions ; pages pauvres, dépassées ou redondantes.
Autorité et visibilité locale
- Quels sites font un lien vers le vôtre, et quels liens pointent vers des pages qui n'existent plus.
- Votre fiche d'établissement Google, la cohérence du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone ailleurs, et les avis.
De quoi l'auditeur a-t-il besoin de votre part ?
- Un accès en lecture à Google Search Console et aux statistiques de votre site.
- Un accès en lecture au CMS.
- Les produits ou services qui comptent le plus, et les concurrents auxquels vous vous mesurez.
- L'historique : refontes, changements de domaine, travaux de référencement antérieurs.
Sans Search Console, l'auditeur ne voit le site que de l'extérieur, et doit deviner ce que voit le moteur de recherche.
Que doit contenir le rapport ?
- Une synthèse d'une page pour la personne qui décide.
- Pour chaque constat : ce qui ne va pas, où, avec des adresses en exemple, pourquoi cela compte et quoi faire.
- Un classement selon l'impact attendu et selon l'effort.
- Qui peut réaliser chaque point : le développeur, un rédacteur ou l'auditeur.
- Des chiffres de référence, pour que l'effet puisse être mesuré plus tard.
Comment distinguer un audit d'un export d'outil ?
Les outils d'exploration produisent de longues listes d'avertissements, dont la plupart n'ont aucune incidence sur la façon dont on vous trouve. Décider lesquels en ont une, c'est cela, l'audit. Demandez à un prestataire :
- Quels sont les trois constats que vous corrigeriez en premier, et pourquoi ?
- Avez-vous utilisé nos données Search Console, ou seulement une exploration du site ?
- Avez-vous vérifié le rendu des pages, ou seulement leur code source ?
- Nous présenterez-vous le rapport de vive voix ?
- Qui réalise les corrections ?
Un audit SEO est-il un audit de site internet ?
Pas tout à fait. Un audit de site internet est plus large : sécurité et mises à jour, accessibilité, mentions légales et consentement, hébergement, et façon dont le site est mis à jour. Les deux se recoupent sur la vitesse et la structure. Si une refonte est prévue, faites réaliser l'audit avant ; voir refondre sans perdre sa visibilité.
Chaque mission de référencement naturel que nous acceptons commence par un audit.
Questions fréquentes
Combien de temps prend un audit SEO ?
Cela dépend de la taille du site, ainsi que du nombre de langues et de gabarits qu'il comporte. Un petit site vitrine s'examine vite ; une grande boutique demande nettement plus de temps. Un prestataire doit annoncer le périmètre et la date de remise avant de commencer.
Un audit SEO gratuit a-t-il une valeur ?
Une analyse automatique gratuite montre les défauts visibles de l'extérieur, comme des titres manquants ou des pages lentes. Elle ne voit pas vos données Search Console et ne pondère pas ce qui compte. Elle est utile comme premier signal, pas comme base d'un budget.
À quelle fréquence faut-il refaire un audit SEO ?
Après chaque changement majeur, comme une refonte, une migration ou une nouvelle langue, et sinon à intervalles réguliers. Entre-temps, garder un œil sur Search Console permet de repérer la plupart des nouveaux problèmes avant qu'ils ne coûtent des visiteurs.
Qui met en œuvre les recommandations ?
Le rapport doit le préciser. Certains points reviennent au développeur, d'autres à la personne qui rédige le contenu. Nous réalisons nous-mêmes les corrections techniques ou briefons votre développeur, et nous travaillons le contenu avec vous.
Parlons de votre projet.
Dites-nous où vous en êtes et où vous voulez aller. Nous revenons vers vous sous un jour ouvré avec un premier avis. Une personne lit votre message et y répond.