Guía · SEO
Auditoría SEO: ¿qué incluye y qué debe recibir usted?
Una auditoría SEO es un examen estructurado de un sitio web que establece por qué se le encuentra o no en los buscadores: si sus páginas se pueden rastrear e indexar, si el contenido corresponde a lo que la gente busca y cómo está el sitio en enlaces y en visibilidad local. Usted debe recibir un informe escrito con las conclusiones ordenadas por impacto, las pruebas de cada una y un plan que diga qué corregir primero y quién lo hace. Una lista de avisos automáticos sin prioridades no es una auditoría.
¿Qué se revisa en una auditoría SEO?
Técnica
- Rastreo e indexación: robots.txt, el sitemap, las etiquetas noindex y canonical, y cuántas de sus páginas están realmente en el índice.
- Códigos de estado y redirecciones: enlaces rotos, cadenas de redirecciones y las versiones del sitio con y sin www o https.
- Velocidad y renderizado en el móvil, incluidas las Core Web Vitals.
- Datos estructurados, y si son válidos.
- Contenido duplicado, versiones de idioma y las etiquetas hreflang que las enlazan.
Contenido
- Qué búsquedas traen visitas hoy y cuáles, siendo relevantes, no.
- Si cada búsqueda tiene una página que la responde, o varias que compiten, o ninguna.
- Títulos, encabezados y descripciones; páginas con poco contenido, desfasadas o que se solapan.
Autoridad y visibilidad local
- Qué sitios le enlazan, y los enlaces que apuntan a páginas que ya no existen.
- Su Perfil de Empresa de Google, la coherencia de nombre, dirección y teléfono en otros sitios, y las reseñas.
¿Qué necesita de usted el auditor?
- Acceso de lectura a Google Search Console y a las estadísticas de su sitio web.
- Acceso de lectura al gestor de contenidos.
- Los productos o servicios que más importan y los competidores con los que usted se mide.
- El historial: rediseños, cambios de dominio, trabajos de SEO anteriores.
Sin Search Console, el auditor ve el sitio solo desde fuera y tiene que suponer lo que ve el buscador.
¿Qué debe contener el informe?
- Un resumen de una página para quien decide.
- Para cada conclusión: qué falla, dónde, con direcciones de ejemplo, por qué importa y qué hacer.
- Una ordenación por impacto esperado y por esfuerzo.
- Quién puede ejecutar cada punto: el desarrollador, un editor o el auditor.
- Cifras de partida, para poder medir el efecto más adelante.
¿Cómo se distingue una auditoría de una exportación de una herramienta?
Las herramientas de rastreo producen largas listas de avisos, y la mayoría no influye en cómo se le encuentra. Decidir cuáles sí influyen es la auditoría. Pregunte al proveedor:
- ¿Qué tres conclusiones corregiría primero, y por qué?
- ¿Ha utilizado nuestros datos de Search Console o solo un rastreo?
- ¿Ha comprobado cómo se renderizan las páginas o solo su código fuente?
- ¿Nos explicará el informe en persona?
- ¿Quién ejecuta las correcciones?
¿Es lo mismo una auditoría SEO que una auditoría web?
No del todo. Una auditoría web es más amplia: seguridad y actualizaciones, accesibilidad, avisos legales y consentimiento, alojamiento y la forma en que se edita el sitio. Ambas coinciden en la velocidad y la estructura. Si está previsto rehacer el sitio, encargue antes la auditoría; véase rediseñar sin perder visibilidad.
Todo encargo de SEO que aceptamos empieza con una auditoría.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto se tarda en hacer una auditoría SEO?
Depende del tamaño del sitio y de cuántos idiomas y plantillas tenga. Un sitio corporativo pequeño se examina rápido; una tienda grande lleva bastante más tiempo. El proveedor debe indicar el alcance y la fecha de entrega antes de empezar.
¿Sirve de algo una auditoría SEO gratuita?
Un análisis automático gratuito muestra fallos visibles desde fuera, como títulos que faltan o páginas lentas. No puede ver sus datos de Search Console y no pondera lo que importa. Es útil como primera señal, no como base para un presupuesto.
¿Cada cuánto conviene repetir una auditoría SEO?
Después de cada cambio importante, como un rediseño, una migración o un idioma nuevo, y por lo demás a intervalos regulares. Entretanto, vigilar Search Console permite detectar la mayoría de los problemas nuevos antes de que cuesten visitas.
¿Quién ejecuta las recomendaciones?
Eso debe quedar fijado en el informe. Algunos puntos corresponden al desarrollador y otros a quien redacta el contenido. Nosotros hacemos las correcciones técnicas o damos las indicaciones a su desarrollador, y trabajamos el contenido junto con usted.
El servicio que hay detrás de esta guía
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