¿Qué es el GEO y en qué se diferencia del SEO?

¿Qué significa «generative engine optimization»?

Un motor generativo es un sistema que redacta una respuesta en lugar de devolver una lista de enlaces: ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity o el resumen de IA que aparece sobre los resultados de Google. El GEO, la optimización para motores generativos, es todo lo que usted hace para que un sistema así pueda usar sus páginas como fuente y describir su empresa correctamente.

También encontrará los términos AEO (answer engine optimization) y visibilidad en LLM. Designan el mismo trabajo.

¿Cómo llega un asistente a su respuesta?

Por dos vías, que a menudo se combinan.

• A partir de lo que aprendió el modelo. Un modelo de lenguaje se entrena con un gran volumen de textos. Lo que se escribió sobre su empresa antes de ese entrenamiento puede formar parte de lo que sabe; lo que se escribió después, no.
• A partir de una búsqueda en directo. Muchos asistentes buscan en la web mientras responden, leen un puñado de páginas y las citan. Aquí es donde una página bien hecha puede notarse antes.

En ambos casos, el asistente no se apoya solo en su sitio. También recurre a lo que otros dicen de usted: directorios, prensa especializada, reseñas, sitios de socios.

¿En qué se diferencia el GEO del SEO?

• El resultado. El SEO gana un puesto en una lista de la que el visitante elige. El GEO gana una mención en una sola respuesta, con unas pocas fuentes como mucho.
• La unidad. Los buscadores ordenan páginas. Los asistentes extraen pasajes: una definición, un paso, una comparación. Un pasaje que necesita el resto de la página para entenderse rara vez se cita.
• Los rastreadores. Además de Googlebot y Bingbot existen rastreadores como GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot y PerplexityBot. A cada uno se le puede permitir o denegar el acceso en robots.txt, y algunos sitios los rechazan sin saberlo.
• La medición. No hay una posición que seguir. Se plantea a los asistentes una lista fija de preguntas y se anota a quién se menciona y qué fuentes se citan.

¿Qué no cambia?

Casi todo. Un sitio que los buscadores pueden rastrear, que carga rápido, que responde a preguntas reales y al que otros sitios remiten es también una buena fuente para un asistente. Los asistentes que buscan en la web se apoyan en los índices de los buscadores, de modo que es poco probable que recuperen una página que no aparece en ningún resultado. Por eso tratamos el GEO como una prolongación del SEO, no como un sustituto.

¿Por dónde se empieza?

• Plantee a los asistentes las preguntas que harían sus clientes y anote las respuestas y las fuentes.
• Compruebe que no se deniega el acceso a los rastreadores de IA y que el texto principal está en el HTML que envía el servidor, no añadido después mediante JavaScript.
• Dedique a cada pregunta importante su propia página, con la respuesta en las primeras frases.
• Añada datos estructurados sobre su organización, sus servicios y las preguntas a las que responde.
• Corrija lo que otros sitios dicen de usted cuando sea erróneo o esté desfasado.

Un archivo llms.txt puede ayudar a trazar el mapa del sitio, y nuestra guía sobre cómo conseguir que ChatGPT le cite recorre los pasos uno a uno. Cómo lo llevamos a cabo se explica en GEO y visibilidad en IA.