Gids · GEO
Wat is GEO, en wat is het verschil met SEO?
GEO, generative engine optimization, is het werk dat ervoor zorgt dat AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini, Copilot en Perplexity uw bedrijf kunnen vinden, begrijpen en als bron noemen wanneer ze een vraag beantwoorden. SEO mikt op een positie in een lijst met zoekresultaten; GEO mikt op een vermelding, met een link als bron, in één gegenereerd antwoord. De basis is grotendeels dezelfde, en GEO vervangt SEO niet.
Wat betekent generative engine optimization?
Een generative engine is een systeem dat een antwoord schrijft in plaats van een lijst met links te tonen: ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity of de AI-samenvatting boven de resultaten van Google. Generative engine optimization is alles wat u doet om te zorgen dat zo'n systeem uw pagina's als bron kan gebruiken en uw bedrijf juist beschrijft.
U komt ook de termen AEO (answer engine optimization) en LLM-zichtbaarheid tegen. Daarmee wordt hetzelfde werk bedoeld.
Hoe komt een assistent aan zijn antwoord?
Op twee manieren, vaak in combinatie.
- Uit wat het model heeft geleerd. Een taalmodel is getraind op een grote hoeveelheid tekst. Wat vóór die training over uw bedrijf is geschreven, kan deel uitmaken van wat het weet; wat daarna is geschreven niet.
- Uit een zoekopdracht op dat moment. Veel assistenten doorzoeken het web terwijl ze antwoorden, lezen een handvol pagina's en halen die aan als bron. Hier kan een goed opgebouwde pagina het snelst verschil maken.
In beide gevallen gaat de assistent niet alleen op uw site af. Hij put ook uit wat anderen over u zeggen: bedrijvengidsen, vakpers, reviews, sites van partners.
Wat is het verschil tussen GEO en SEO?
- Het resultaat. SEO levert een plek op in een lijst waaruit de bezoeker kiest. GEO levert een vermelding op in één antwoord, met hooguit een paar bronnen.
- De eenheid. Zoekmachines rangschikken pagina's. Assistenten lichten er passages uit: een definitie, een stap, een vergelijking. Een passage die zonder de rest van de pagina niet te begrijpen is, wordt zelden aangehaald.
- De crawlers. Naast Googlebot en Bingbot zijn er crawlers zoals GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot en PerplexityBot. Elk daarvan kunt u in robots.txt toelaten of weigeren, en sommige sites weigeren ze zonder het te weten.
- De meting. Er is geen positie om te volgen. U legt de assistenten een vaste reeks vragen voor en noteert wie er genoemd wordt en welke bronnen worden aangehaald.
Wat blijft hetzelfde?
Het meeste. Een site die zoekmachines kunnen crawlen, die snel laadt, die echte vragen beantwoordt en waarnaar andere sites verwijzen, is ook een goede bron voor een assistent. Assistenten die het web doorzoeken, leunen op zoekindexen; een pagina die nergens in de zoekresultaten staat, wordt dus waarschijnlijk niet opgehaald. Daarom zien wij GEO als een uitbreiding van SEO, niet als een vervanging.
Waar begint u?
- Stel de assistenten de vragen die uw klanten zouden stellen, en noteer de antwoorden en de bronnen.
- Controleer of AI-crawlers niet worden geweigerd, en of uw hoofdtekst in de HTML staat die de server verstuurt en niet pas achteraf door JavaScript wordt toegevoegd.
- Geef elke belangrijke vraag een eigen pagina, met het antwoord in de eerste paar zinnen.
- Voeg gestructureerde gegevens toe voor uw organisatie, uw diensten en de vragen die u beantwoordt.
- Corrigeer wat andere sites over u zeggen waar dat onjuist of verouderd is.
Een llms.txt-bestand kan helpen om de site in kaart te brengen, en onze gids over genoemd worden door ChatGPT loopt de stappen een voor een langs. Hoe wij dit uitvoeren, leest u bij GEO en LLM-zichtbaarheid.
Veelgestelde vragen
Vervangt GEO SEO?
Nee. Assistenten die het web doorzoeken, zijn afhankelijk van zoekindexen; een site die in zoekmachines onzichtbaar is, is dat voor hen dus meestal ook. GEO voegt toe wat specifiek is voor assistenten: toegang voor hun crawlers, passages die geschreven zijn om aangehaald te worden, en aandacht voor hoe andere sites u beschrijven.
Kan iemand garanderen dat een AI-assistent mijn bedrijf noemt?
Nee. De aanbieder van de assistent bepaalt hoe die antwoordt, en dezelfde vraag kan op verschillende dagen verschillende antwoorden opleveren. Een leverancier kan wegnemen wat in de weg staat en het effect meten; de belofte van een vermelding kan niemand waarmaken.
Hoe snel levert GEO resultaat op?
Dat hangt af van de route. Een assistent die het web doorzoekt, kan een nieuwe of verbeterde pagina gebruiken zodra die is gecrawld en geïndexeerd. Wat een model tijdens de training heeft geleerd, verandert pas als de aanbieder een nieuwe versie uitbrengt, en buiten de aanbieder heeft niemand invloed op het moment waarop dat gebeurt.
Heb ik aparte content nodig voor AI-assistenten?
Nee. Een pagina die de vraag noemt, haar in de eerste zinnen beantwoordt en dat antwoord met concrete gegevens onderbouwt, bedient een mens en een machine even goed. Een tweede versie voor machines schrijven verdubbelt alleen het onderhoud.
Laten we over uw project praten.
Vertel ons waar u nu staat en waar u naartoe wilt. Binnen één werkdag hoort u van ons, met een eerste inschatting. Een medewerker leest uw bericht en beantwoordt het.