Display-Werbung

Wenn Banner tausendfach gekauft und von niemandem gesehen werden

Display-Werbung hat einen schlechten Ruf, und oft zu Recht: Anzeigen auf Websites, die niemand ausgewählt hat, vor Menschen, die nie Kunden werden, gemessen in Impressionen, die nichts aussagen. Sorgfältig eingesetzt, leistet sie jedoch etwas, das die Suche nicht kann. Sie erreicht Menschen, bevor sie zu suchen beginnen, und sie erinnert diejenigen, die schon einmal da waren.

So gehen wir vor

Wir kaufen programmatisch ein. Das heißt: Jede Impression wird einzeln eingekauft, je nachdem, wer sie sieht und wo.

• Ziel. Markenbekanntheit, Besuche aus einer neuen Zielgruppe oder die Rückkehr früherer Besucher: Jedes Ziel braucht einen anderen Aufbau und einen anderen Maßstab für den Erfolg.
• Zielgruppe. Gebildet aus Ihren eigenen Kunden- und Websitedaten, soweit die Einwilligung es erlaubt, und aus dem Kontext: dem Thema der Seite, auf der die Anzeige erscheint.
• Platzierung. Listen der Websites und Apps, auf denen Ihre Anzeige erscheinen darf und auf denen nicht, Anforderungen an die Sichtbarkeit und eine Obergrenze dafür, wie oft eine Person sie sieht.
• Werbemittel. Wenige klare Anzeigen in den richtigen Formaten, gegeneinander getestet.
• Messung. Nicht nur Klicks. Wir sehen uns an, was Besucher danach tun, und vergleichen, wo die Mengen es zulassen, mit einer Gruppe, die die Anzeigen nicht gesehen hat.

Was Sie bekommen

• Einen Mediaplan mit Zielgruppe, Platzierungen, Budget und erwarteter Reichweite.
• Berichte, die zeigen, wo Ihre Anzeigen tatsächlich liefen und was sie gekostet haben.
• Einblick in die Kostenaufteilung: was auf Media entfiel, was auf Technologie und was auf uns.
• Werbemittel, die zu Ihrer Marke passen, oder ein klares Briefing für Ihren eigenen Designer.